Emballagedesign til 3-Stjernet – en klassiker samlet i gult
Et brand styrkes, når det kan genkendes på tværs af produktporteføljen og står stærkt uanset placering i butikken. 3-Stjernet er gået fra både at være gule og lysebrune til én samlet og stærk farve. Den gule.
En stærk brandharmonisering på tværs af den danske portefølje og eksportmarkederne med mere end 50 produkter samlet i ét genkendeligt design, hvor bl.a. den gule brandfarve sikrer en tydelig afsender – uanset produkt, variant og emballageformat.
Kunde
ATRIA / 3-Stjernet
Opgave
Emballagedesign, rentegning og key visuals ifm brandharmonisering og ny brandplatform til 3-Stjernet
Kompetencer
En klassiker skal kunne genkendes
3-Stjernet har rødder tilbage til 1950, hvor Aage Jensen grundlagde sin salamifabrik. I 1972 så selve 3-Stjernet-brandet dagens lys, og siden er de tre røde stjerner blevet en velkendt del af danskernes hverdag. Det er en stærk arv at arbejde videre med – og en arv, der forpligter.
Brandets betydning viser sig især i de små måltider, der får hverdagen til at hænge sammen. Når madpakken skal smøres, frokosten skal hurtigt på bordet eller sulten stilles mellem dagens mange projekter, så er der stor værdi i et valg, der ikke kræver for mange overvejelser. 3-Stjernet repræsenterer noget trygt og ukompliceret – pålæg med en genkendelig smag, som er nem at servere og som har en naturlig plads i mange familiers hverdag. For de velkendte hverdagsfavoritter finder fortsat vej til madpakken og frokostbordet – ikke fordi de nødvendigvis gør meget væsen af sig, men fordi de har holdt deres plads gennem generationer. Det er en del af 3-Stjernets styrke: At være et folkeligt og ukompliceret valg, der fungerer i den virkelige hverdag.
3-Stjernets nye brandplatform “Intet slår en klassiker” sætter ord på netop den styrke. Her er klassikeren ikke et nostalgisk tilbageblik, men en position, der er opbygget gennem mange års relevans. 3-Stjernet skal fortsat føles velkendt uden at fremstå fastlåst og 3-Stjernet skal kunne følge med nye madvaner og behov uden at miste sin identitet. Det giver brandet en særlig rolle som et enkelt og pålideligt valg i en hverdag, hvor meget andet konkurrerer om både tiden og opmærksomheden.
Designopgaven handlede derfor om at gøre denne position mere synlig. Vi har skabt et mere samlet og nutidigt emballagedesign, der fungerer på tværs af en bred produktportefølje. De stærkeste visuelle kendetegn bliver fastholdt men gjort mere konsekvente, så 3-Stjernet står tydeligt frem som afsender, uanset hvilket produkt eller emballageformat forbrugeren møder.
Målet har ikke været at genopfinde 3-Stjernet, men at give det velkendte større gennemslagskraft.
For en hverdagsklassiker skal både være nem at genkende, nem at vælge og relevant at vende tilbage til, hvis man har været væk i en periode.
Gul color blocking skaber brandharmonisering
Behovet for brandharmoniseringen var tydelig på tværs af emballageformaterne, hvor de klassiske bordpakker var gule, mens de flade pakker havde et lysebrunt papirlook. De lysebrune pakker blev ikke altid afkodet som 3-Stjernet og derfor blev gul det naturlige udgangspunkt.
Valget af gul handler samtidig om at stå ved det, 3-Stjernet er. Indsigterne bag peger på den gule bordpak som et af de kendetegn, forbrugerne klart forbinder med brandet. Derfor tager 3-Stjernet stolt og ærligt ejerskab over farven og lader det velkendte blive den samlende styrke på tværs af porteføljen.
Men gul er ikke bare gul og den har nu fået en opdatering. Den klare, varme nuance bygger videre på 3-Stjernets historie, men står tydeligere frem på hylden og sikrer en stærk brandharmonisering. Den gule farve er også blevet integreret i etiketternes design og er dermed ikke længere blot foliens farve på bordpak og kolli. En gennemgående gul bue skaber en fast zone omkring logoet og går igen på tværs af de forskellige emballageformater. Buen sikrer, at 3-Stjernet altid fremstår som en tydelig og troværdig afsender.
Emballagerne før og efter brandharmoniseringen:
Den Lette
Serien med mindre fedt har fået sin egen “Den lette”-logotype og en lysere farveholdning. Den bløde og nærmest flyvende logotype, variantfarverne og claimet “mindre fedt” gør serien let at kende, mens den gule folie og bue, logoets placering og den fælles designstruktur med serveringsforslag og produkttekster fastholder den klare forbindelse til 3-Stjernet.
En klassiker i en nutidig ramme
Det nye emballagedesign bygger videre på det, 3-Stjernet allerede ejer: Den gule farve, de tre stjerner, den brede appeal og rollen som et trygt valg for familierne i hverdagen. Samtidig er udtrykket blevet enkelt, sammenhængende og fleksibelt.
Resultatet er en produktportefølje, der fremstår tydeligere som ét brand og er designet til at være lettere at afkode på hylden – også på lang afstand. En klassiker behøver ikke stå stille. Den skal udvikle sig med respekt for alt det, der gjorde den til en klassiker i første omgang.
Læs mere om den nye brand platform – og se filmen HER
