28.11.2025

The New Black: Den sorte farve skal gentænkes. Og den hvide indtager en ny position

Emballagebranchen bevæger sig hastigt i retning af mere bæredygtige valg herunder mindre emballage og monomateriale. Men mindre trykfarve bør også komme på banen, og sort – som vi kender den – behøver ikke længere være det eneste rigtige valg, hvis man vil udstråle kvalitet og eksklusivitet.

Læsetid: 5-6 min.

Sort har i mange år været den sikre vej til et eksklusivt, moderne og tidløst udtryk. Den har fungeret som direkte kommunikatør for noget mere luksuriøst og premium inden for bl.a. fashion, indretning og emballager. Men den traditionelle sorte trykfarve, der typisk er baseret på carbon black, har også en bagside: Den skaber udfordringer i sorterings- og genanvendelsesprocessen, da plasten bliver sværere at håndtere korrekt.

I grafisk design anvender mange også 4-farvet sort for at få den helt dybe og mættede sorte, og hvis man begynder at regne på, at der sagtens kan ligge 350% trykfarve på en flade i det tilfælde, så er det lidt svært at holde den gode samvittighed intakt… noget må man kunne undvære, men hvad gør det ved æstetikken?

‘The New Black’ handler ikke nødvendigvis om at droppe sort. Det handler om at gentænke den.

Vi skal udfordre vores vaner og stille nye krav til vores emballager, materialer og grafiske løsninger. Og det handler om at indse, at selv små designvalg faktisk kan gøre en reel forskel, når de bliver truffet igen og igen på tværs af tusindvis af produkter i detailhandlen… så kan en lille forskel pludselig få lidt større impact.

Når vi bevæger os væk fra de (over)mættede farveflader og generel minimering af trykfarve, så vender vi os mod:

1. mere transparente elementer
2. mindre mættede sorte nuancer
3. brugen af materialets egen farve som aktivt designgreb
4. minimalistiske layoutprincipper, hvor farveforbrug aktivt forsøges reduceret
5. fonttyper med et helt nyt udtryk

Det er et skifte i designudtrykket, hvor materialet får lov til at træde mere frem – og hvor designet i højere grad arbejder med overfladen i stedet for at dække den til og hvor vi på den længere bane godt kan forbinde hvidt grundmateriale med noget eksklusivt frem for altid at række ud efter den dybe sorte som et velkendt designgreb. Men det kræver selvfølgelig også lidt mod.

The New Black og Less Ink – Better Ink

Denne udvikling hænger uløseligt sammen med tendensen Less Ink – Better Ink, som vi tidligere har skrevet et indlæg om:
https://cameleon.dk/emballagedesign-trend-less-ink-better-ink/

Her peger vi på, at designere spiller en vigtig rolle i at minimere unødvendigt.

The New Black er en naturlig forlængelse af det mindset. Hvis vi kan skabe et lige så velfungerende design med færre procent trykfarve, mere miljøvenlige trykfarver eller en anderledes sort, bør det være udgangspunktet og ikke undtagelsen.

Det kræver teknisk forståelse, faglig stolthed og et ønske om at bidrage med forbedringer. Men først og fremmest kræver det, at vi tør udfordre vores egne vaner og spørge:

Har vi virkelig brug for 350% farvedækning – hvis 100% er lige så flot, hvis blot vi griber designet anderledes an?

Materialets æra: Når det hvide ikke længere er ensbetydende med “discount”

En af de vigtigste ændringer i The New Black-tendensen er som nævnt, at materialet igen får en tydelig rolle i det visuelle udtryk.

I mange år har den hvide materialefarve eller et design uden baggrundsfarve eller -grafik været associeret med “billige produkter”. Derfor har mange brands ofte dækket fladerne med massiv farve. Det har været et logisk greb ift. markedet og forbrugerne.

Den logik er på vej til at blive forældet.

Forbrugerne er blevet langt mere bevidste. De ser materialer som en del af produktets autenticitet og ansvarlighed. Transparens, rå strukturer og naturlige nuancer opleves i stigende grad som troværdige og ærlige – og vi er kun lige begyndt på den rejse.

The New Black handler altså også om at turde give plads til materialets egen karakter – og bruge det som en aktiv del af den visuelle fortælling og ikke mindst være bevidst om at opfattelsen af det æstetiske udtryk på premium vs discount er ved at forandre sig.

Designere har nøglen – selv når det føles som “peanuts”

Som designere har vi et ansvar for at bruge de muligheder, vi faktisk har indflydelse på. Måske kan det føles som småting i den store grønne omstilling – men hvis alle designteams:

• reducerer overflødige mængder af farver rent teknisk
• udvikler æstetikken i designet ud fra et bæredygtigt udgangspunkt
• gør plads til materialet fremfor at dække det til

og hvis de, der bestiller et design tør gå med på denne rejse, så er det ikke længere peanuts. Så er det millioner af trykte emballager, der samlet set kan være med til at gøre en forskel.

Det er netop her, The New Black bliver mere end en farvetrend. Det bliver en designfilosofi, hvor smukke løsninger og ansvarlige valg ikke står i modsætning til hinanden – men understøtter hinanden.