25.04.2022.

Savner dit brand en stærk personlighed og en klar fortælling? Så er arketypebranding genvejen

Fra at minimalisme og enkelhed længe har været fremherskende på emballagedesign, ser vi nu ind i, at forbrugerne efterspørger mere leg, liv og følelser. Vi vil have brands med personlighed – hvem er afsenderen bag produktet og hvad vil de i verden? Vi vil høre den ærlige, personlige fortælling – og dén kan arketypebranding hjælpe dig med at finde frem til.

Læsetid: 5-6 min.

Hvordan bliver et brand en forbruger-favorit?

Hvordan skaber man et yndlingsbrand? Et brand og produkt, som forbrugerne bliver ved med at vende tilbage til, og som de putter i kurven uden at tænke over det. Et brand, man som forbruger føler en forbindelse til, er loyal overfor og simpelthen bare ELSKER.

Der er mange ting på spil, når vi kaster vores kærlighed på et særligt brand. En pæn emballage er sjældent nok – et emballagedesign uden en fortælling, er nemlig bare udsmykning, og det er svært at overbevise forbrugerne udelukkende med dét virkemiddel.

Det der ofte sker, når man som forbruger opdager et yndlingsbrand, er at man kan genkende sig selv eller ens drømme i brandet. Og for at man kan spejle sig i et brand, må det have en personlighed, akkurat som et menneske. En menneskeliggørelse gør det nemlig lettere for os som mennesker at forstå og, ikke mindst, holde af brandet.

Hvad er arketyper?

Arketyper er et værktøj til netop dette – at give dit brand en personlighed.

Carl Gustav Jung (1875-1961) brugte oprindeligt arketyper som teori inden for psykiatrien. Han beskrev arketyper som en række personaer med universel betydning på tværs af kulturer i hele verden, og som vi derfor har en fælles forståelse for og genkendelse af som mennesker.

I 2001 “oversatte” Margaret Mark og Carol S. Pearson arketyper til branding i deres bog “The Hero and the Outlaw”.

Arketyper som værktøj

Hos Cameleon Creatives arbejder vi næsten altid med arketyper, når vi udvikler et nyt design. Målet med at vælge en arketype er, at give brandet og designet en tydelig personlighed. Det skærper brand-DNA’et og hjælper i formidlingen af værdier og budskaber både visuelt og sprogligt. Det gør det lettere for forbrugeren at forstå brandet, da det bliver genkendeligt og relatérbart – og dermed også lettere at elske. Og så er det en god måde at skabe differentiering fra konkurrenter.

Helt konkret bruger vi den valgte arketype i vores proces til at skabe retning og klarhed for et brand – det gælder både i arbejdet med farver, typografi, foto- og illustrationsstil, tone of voice osv. For hvis man først har valgt en personlighed, fx Helten, så er der allerede retning på disse ting – i Heltens tilfælde kunne det være klare farver, stærk/bombastisk typografi og en viljestærk tone of voice. Alle disse elementer er med til at understøtte den arketype/personlighed man har valgt, og man lægger dermed en grundsten for brandet og dets fortælling, som der løbende kan bygges videre på.

De 12 arketyper

Der findes 12 arketyper, som fordeler sig i grupper af 3 og 3 ift. motivationer mm., som det kan ses i tabellen her. Nedenfor kan du læse mere om hver enkelt arketype.